棗莊海洋廣告有限公司為什么說(shuō)戶外噴繪市場(chǎng)前景廣闊
因?yàn)閼敉獾挠⑽拿Q(chēng)是OutDoor，所以戶外廣告簡(jiǎn)稱(chēng)為OD廣告。國(guó)外的戶外廣告與國(guó)內(nèi)一樣，大量使用直接張貼的印刷品廣告，這類(lèi)戶外廣告稱(chēng)為招貼廣告。對(duì)于電腦噴繪制作的戶外廣告則應(yīng)放在OD廣告之列。目前大幅面電腦噴繪戶外廣告市場(chǎng)到底有多大?現(xiàn)在很難給出比較準(zhǔn)確的回答，不過(guò)通過(guò)國(guó)內(nèi)外戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，可以做出些推測(cè)。據(jù)有關(guān)資料介紹，北京、上海、廣州和深圳四城市目前約有30萬(wàn)以上的戶外廣告牌位設(shè)施。因此，中國(guó)需要1000臺(tái)以上的大幅面電腦噴繪設(shè)備才能滿足上述的廣告牌位制作需求。在美國(guó)，因其高速公路系統(tǒng)發(fā)達(dá)，沿線的高立柱廣告牌就約有40萬(wàn)，為此給美國(guó)電腦噴繪業(yè)提供了幾十億美元的業(yè)務(wù)來(lái)源。隨著我國(guó)高速公路建設(shè)進(jìn)程的加快，只要我們能夠擁有相當(dāng)美國(guó)十分之一的廣告牌數(shù)量，就會(huì)給噴繪行業(yè)帶來(lái)10億元人民幣的市場(chǎng)。
今天的中國(guó)，大幅面噴繪市場(chǎng)正處于發(fā)展階段。1992年，噴繪在戶外廣告市場(chǎng)中的占有率為6.3%，1997年的占有率增加到10%。噴繪廣告中的墨水消耗量從1996年的0.7億美元增加到2000年的2.46億美元，噴繪廣告用的材料消耗量也從1.72億美元增加到6.17億美元。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看大幅面電腦噴繪在戶外廣告市場(chǎng)的確具有良好的拓展空間。
與其它形式的廣告相比，戶外廣告的生命力和有效性的確很明顯。目前媒體的不斷增多以及更加繁忙的活動(dòng)正在削弱其它媒體的傳播范圍和頻率。但戶外廣告不受影響。以美國(guó)為例，每天至少有40萬(wàn)面戶外廣告供消費(fèi)者及旅游者觀看；美國(guó)戶外廣告的營(yíng)業(yè)額逐年遞增，1996年是37.6億美元，1997年是40億美元，1998年是43億美元，每年的增長(zhǎng)幅度約為5%。而我國(guó)的戶外廣告目前僅占其的25%左右，所以市場(chǎng)的發(fā)展空間是很大的。
縱觀國(guó)內(nèi)外戶外廣告業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，戶外廣告的印刷作業(yè)在世界范圍內(nèi)正處于興盛期，前景無(wú)限美好。戶外廣告這種直接、簡(jiǎn)便的傳播媒體，必將保持蓬勃增長(zhǎng)的勢(shì)頭，隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮和商品流通的拓展，以及文化和游游業(yè)的高度發(fā)展，戶外廣告印刷將在我國(guó)發(fā)揮更大作用，從而也促使中國(guó)戶外廣告大幅面電腦噴繪市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮和發(fā)展。