說(shuō)明內(nèi)容才是核心生產(chǎn)力，整站優(yōu)化分享今日頭條與騰訊的互訴。

今日頭條與騰訊之間的侵權(quán)互訴案件最近有了結(jié)果，29日北京海淀區(qū)人民法院判處今日頭條賠償騰訊網(wǎng)27萬(wàn)，這起因今日頭條未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載騰訊網(wǎng)287篇文章引發(fā)的爭(zhēng)議，以作品版權(quán)所屬方騰訊的勝利落幕。這個(gè)典型案例結(jié)果的落定，說(shuō)明以內(nèi)容版權(quán)為護(hù)城河，仍然是目前資訊類(lèi)APP爭(zhēng)奪用戶保持優(yōu)勢(shì)的核心。

內(nèi)容一直是資訊平臺(tái)的核心生產(chǎn)力

這次騰訊網(wǎng)起訴今日頭條未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載文章之前，各個(gè)資訊提供方就已經(jīng)在版權(quán)問(wèn)題上糾纏過(guò)招許久了。去年11月，鳳凰新聞就以今日頭條惡意劫持鳳凰新聞客戶端流量，向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，要求今日頭條立即停止有違基本商業(yè)道德的惡意不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失2000萬(wàn)。

傳統(tǒng)媒體們?cè)缭趲啄昵熬筒粩嘣谄鹪V今日頭條侵權(quán)。2014年的時(shí)候，《廣州日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、21世紀(jì)網(wǎng)等都相繼炮轟過(guò)頭條對(duì)自身版權(quán)內(nèi)容的侵犯。直到最近，像是南方日?qǐng)?bào)等媒體，還沒(méi)有停止對(duì)頭條侵權(quán)的指責(zé)。

在版權(quán)糾紛的圍攻下，以提升信息分發(fā)效率為己任的今日頭條，也在逐漸轉(zhuǎn)變之前“我們不生產(chǎn)新聞，我們是新聞的搬運(yùn)工”的做內(nèi)容路數(shù)。到目前為止，今日頭條花費(fèi)了大量的人力物力，已經(jīng)和國(guó)內(nèi)3700多家媒體進(jìn)行了合作，在自媒體端也重金投入，2015年就提出要讓“千名作者收入過(guò)萬(wàn)”，在補(bǔ)貼內(nèi)容生產(chǎn)者上走得很前列，想要通過(guò)扶持自媒體作者，來(lái)吸引獨(dú)家的內(nèi)容資產(chǎn)。

這次今日頭條能夠反訴騰訊的天天快報(bào)，就是因?yàn)閷?duì)自媒體的補(bǔ)貼帶來(lái)的獨(dú)家內(nèi)容，頭條認(rèn)為天天快報(bào)未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載了頭條扶持的優(yōu)質(zhì)作者的50篇內(nèi)容，這些內(nèi)容是今日頭條通過(guò)與作者約定，在支付對(duì)價(jià)后，才獲得的作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及維權(quán)權(quán)利。

在和媒體合作取得轉(zhuǎn)載權(quán)獲得內(nèi)容存量外，不管是頭條還是騰訊都在內(nèi)容生產(chǎn)上做文章。頭條是通過(guò)扶持自媒體和開(kāi)拓新業(yè)務(wù)邊界，增加了短視頻、微頭條、問(wèn)答等內(nèi)容來(lái)加大內(nèi)容產(chǎn)出;騰訊方面呢，扶持自媒體，發(fā)展短視頻的同時(shí)，也在重視基于自身資源的網(wǎng)媒體系建立，在2016年的年報(bào)中，騰訊把內(nèi)容與社交、游戲并列為2016年的業(yè)務(wù)策略，今年整個(gè)騰訊門(mén)戶進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，在建立新的大原創(chuàng)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)部門(mén)。

可以說(shuō)，接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，不管是以什么形式呈現(xiàn)，內(nèi)容還是重頭戲。

頭條VS騰訊，誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)?

不過(guò)，僅從資訊這塊來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)戰(zhàn)的雙方之中騰訊更占優(yōu)勢(shì)。

從這次雙方互訴的內(nèi)容來(lái)看，騰訊方面起訴的內(nèi)容，大部分是騰訊網(wǎng)員工生產(chǎn)的作品，部分是騰訊網(wǎng)具有獨(dú)家版權(quán)的作品。而今日頭條起訴天天快報(bào)的內(nèi)容，都是其扶持的自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容。未來(lái)，騰訊基于自身門(mén)戶體系建立的自采原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將帶來(lái)發(fā)展的持續(xù)優(yōu)勢(shì)。

相信大家都沒(méi)有忘記今年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》吧。這個(gè)從今年的6月開(kāi)始實(shí)行的《規(guī)定》提到，非公有資本不得介入互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編業(yè)務(wù)。對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，不能涉及信息的采編了。平臺(tái)在轉(zhuǎn)載的問(wèn)題上，《規(guī)定》也進(jìn)行了限制，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者要做到從正規(guī)的渠道(國(guó)家認(rèn)可的新聞單位)轉(zhuǎn)載，并且也不能進(jìn)行洗稿重寫(xiě)添減，注明新聞信息來(lái)源、原作者、原標(biāo)題、編輯真實(shí)姓名等，不得歪曲、篡改標(biāo)題原意和新聞信息內(nèi)容。不僅如此，《規(guī)定》還要求，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者也需要設(shè)立“把關(guān)人”。要設(shè)立總編輯對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息內(nèi)容負(fù)總責(zé)，這個(gè)總編輯需要符合資質(zhì)，有記者證。

對(duì)于已經(jīng)在采編業(yè)務(wù)上撕開(kāi)口子的騰訊來(lái)說(shuō)，這個(gè)規(guī)定，反而能夠讓其在今日頭條這樣一眾沒(méi)有采編權(quán)獨(dú)家內(nèi)容嚴(yán)重依靠自媒體的平臺(tái)中拉開(kāi)距離。騰訊的新聞門(mén)戶，已經(jīng)自建了新聞、財(cái)經(jīng)、科技、體育等頻道的采寫(xiě)團(tuán)隊(duì)。地方新聞方面，從2006年開(kāi)始，騰訊便開(kāi)啟了區(qū)域門(mén)戶的全面布局，依托騰訊網(wǎng)，在國(guó)內(nèi)大多數(shù)省份和當(dāng)?shù)氐拿襟w建立了大網(wǎng)系列。大浙網(wǎng)、大粵網(wǎng)、大燕網(wǎng)、大楚網(wǎng)等等，依托和地方媒體組建采編團(tuán)隊(duì)，獲取了大量一手原創(chuàng)新聞內(nèi)容，形成了獨(dú)特的區(qū)域、商業(yè)、生活服務(wù)以及政務(wù)發(fā)布平臺(tái)。

而對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，專注分發(fā)，不自己生產(chǎn)內(nèi)容，不設(shè)置內(nèi)容取向的把關(guān)，依靠用戶取向分發(fā)的模式，以及在轉(zhuǎn)載、自媒體生產(chǎn)內(nèi)容一向被冠以“標(biāo)題黨”代表，“低俗化”，在內(nèi)容供應(yīng)上勢(shì)必會(huì)受到大量的限制。如果繼續(xù)以圖文資訊為主發(fā)展，因?yàn)楹诵脑瓌?chuàng)內(nèi)容上逐漸顯現(xiàn)的短板，后續(xù)頭條將越來(lái)越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力。

今日頭條也看到了自己在資訊類(lèi)內(nèi)容發(fā)展上的局限，現(xiàn)在也在全力發(fā)展小視頻以及微頭條以及問(wèn)答。去年今日頭條宣布10億補(bǔ)貼短視頻。后面又推出微頭條和悟空問(wèn)答，這個(gè)功能基本和微博相似，不用申請(qǐng)頭條號(hào)，只用注冊(cè)一個(gè)今日頭條登錄就可以發(fā)布了，幾百字的內(nèi)容加上圖片。并且還能夠分享頭條號(hào)的內(nèi)容，作者和用戶之間的互動(dòng)也能夠更好的展開(kāi)。用戶上傳的，可以是實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的見(jiàn)聞和身邊的情況，對(duì)于未經(jīng)許可不能夠發(fā)布新聞的規(guī)定來(lái)說(shuō)，可以用UGC的內(nèi)容以及音視頻等更豐富的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充。

不過(guò)，頭條想要扶持的短視頻內(nèi)容，也在遭受版權(quán)狙擊。在原創(chuàng)和短視頻領(lǐng)域，騰訊也在投入重金。騰訊在今年2月宣布將繼續(xù)投入12億元，用于扶持旗下企鵝媒體平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者，這筆錢(qián)將被著重用在原創(chuàng)和短視頻領(lǐng)域。這次和騰訊一起，搜狐也起訴了頭條，除了控訴其使用搜狐新聞大量圖文內(nèi)容外，侵權(quán)內(nèi)容列表里，還有搜狐視頻大量?jī)?nèi)容，包括《屌絲男士》、《歡樂(lè)頌》等，搜狐認(rèn)為頭條將劇集切割成片斷，短時(shí)間內(nèi)自行盜版，或者偽裝成“頭條號(hào)”作者上傳盜播侵犯了自身權(quán)益。接下來(lái)，在視頻內(nèi)容上的版權(quán)問(wèn)題也會(huì)加劇凸顯。

在爭(zhēng)奪用戶注意力這件事情上，后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈和復(fù)雜，能夠影響格局的估計(jì)不僅有現(xiàn)在的今日頭條、騰訊、搜狐等平臺(tái)，在政策的加持下，市場(chǎng)化團(tuán)隊(duì)的背后，還有虎視眈眈的國(guó)家隊(duì)。